Raúl Revuelta Consultor SEO y Marketing Digital
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Consultor ecommerce en Zaragoza
Me llamo Raúl Revuelta y soy consultor de comercio electrónico. Estoy especialmente interesado en el posicionamiento web, la optimización de conversiones y la analítica digital. ¿Quieres saber más de mi?
SEO
El SEO o posicionamiento web es el proceso estratégico que pretende mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores.
Analítica Web
La analítica web nos permite medir y analizar el tráfico de la web. Se trata, por tanto, un aspecto fundamental para cualquier estrategia de marketing digital.
CRO
El CRO o Conversion Rate Optimization es el conjunto de técnicas aplicadas con el objetivo de aumentar el número de conversiones del sitio web.
Blog de SEO y Marketing Digital
En mi blog comparto todo aquello que voy aprendiendo y descubriendo, y considero interesante. Aquí sobre diversos temas relacionados con el marketing online y el comercio electrónico, especialmente sobre los tres campos que más me interesan: SEO, CRO y analítica digital.
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Posicionamiento web en Zaragoza
El SEO o posicionamiento web permite a tu negocio alcanzar la máxima visibilidad en internet. Apareciendo en los primeros resultados de Google, tus clientes pueden encontrarte de forma mucho más sencilla. Además, una estrategia de SEO adecuada te acercará a nuevos clientes potenciales y te permitirá incrementar el volumen de tráfico de calidad que llega a tu sitio web.
Una correcta estrategia de posicionamiento web es vital para lograr una mayor visibilidad en internet. Si no se cuenta con ningún tipo de planificación, cualquier medida tomada para incrementar el tráfico orgánico no surtirá el efecto deseado. Por este motivo, cualquier estrategia SEO debe tratar los siguientes aspectos:
Auditoría SEO
El primer paso es realizar una auditoría SEO que nos permita conocer la situación actual del sitio web del negocio en relación con el posicionamiento en buscadores y detectar los errores que se están cometiendo.
También es necesario realizar un análisis de la competencia para identificar, no solo lo que hacen otros negocios, sino también los aspectos a los que Google da una mayor relevancia a la hora de dar visibilidad en su buscador.
Keyword Research o estudio de palabras clave
Un Keyword Research es esencial para encontrar todos los términos que utilizan los usuarios y por los que nos podría interesar aparecer.
No solo es importante encontrar dichos términos, sino que también es necesario identificar cual es la intención del usuario a la hora de hacer la búsqueda. Así pues, si una búsqueda tiene un carácter informativo, el contenido ofrecido por tu sitio web tendrá que ser del mismo tipo.
Además, es interesante conocer las entidades que Google relaciona con otras empresas de tu sector. Conocerlas nos permitirá, posteriormente, enfocar nuestro contenido de una forma mucho más precisa para los motores de búsqueda.
Arquitectura web
La arquitectura web es el esqueleto de tu sitio web. Una arquitectura correcta nos permite estructurar el contenido de la web de una forma mucho más adecuada, reduciendo el número de clicks que se deben dar para llegar a cada uno de los contenidos del sitio.
Una mayor facilidad para encontrar dichos contenidos no solo puede influir en el posicionamiento en buscadores, sino que también mejorará la experiencia de los usuarios que visitan el sitio.
Existen diferentes modelos de arquitectura web y la elección de una u otra depende exclusivamente del negocio, el sector y de la estrategia de contenido que se vaya a seguir.
Optimización del rastreo y la indexación
El tiempo que pasa el robot de Google visitando y rastreando tu sitio web, el crawl budget, es limitado. Por ello, es necesario optimizarlo de forma que Googlebot no pierda tiempo visitando páginas con contenido de baja calidad o páginas que, directamente, no funcionan y devuelven un código de error. Así pues, es necesario comprobar que todas nuestras páginas están disponibles para Google y que le devuelven un código 200. Este es el código que nuestro sitio web entrega cuando la página o recurso funciona correctamente y se ha entregado sin problema.
El enlazado interno también juega un papel importante a la hora de facilitar el rastreo de nuestro sitio web. Este nos permite guiar al robot de Google a través de nuestro contenido, llevándolo a otros contenidos similares, mostrándole las páginas de la web que tienen más valor para el negocio y utilizando los textos ancla o anchor text para darle un mayor contexto a la página del enlace.
Estrategia de contenidos
Una estrategia de contenidos adaptada al negocio y al customer journey, es decir, el proceso que sigue el cliente antes de realizar la compra, nos permite orientar nuestro contenido hacia aquellos puntos del proceso que interesan a nuestro negocio, logrando así aumentar la visibilidad del sitio web llegando a clientes potenciales que están recorriendo ese camino de compra.
El blog juega un papel fundamental en la estrategia de contenido. Mientras que las fichas de producto cubren las búsquedas con una intención más transaccional y se enfocan en los pasos finales del customer journey, las entradas del blog pueden abarcar las intenciones de búsqueda más informativas.
Implementación de datos estructurados
Los datos estructurados son unos fragmentos de código que se añaden al sitio web con el objetivo de dar a los motores de búsqueda un mayor contexto e información sobre cada una de las páginas de la web.
Una implementación adecuada puede ayudarte a lograr un considerable aumento de la visibilidad del sitio web y un mayor volumen de tráfico orgánico.
WPO: optimización del rendimiento del sitio web
El WPO se encarga de optimizar el rendimiento del sitio web, haciendo que cargue lo más rápido posible.
Google anunció el lanzamiento de la Page Experience Update el 15 de junio de 2021, una actualización de algoritmo con la que Google va a empezar a tener en cuenta la velocidad de carga de las páginas como un factor más de posicionamiento orgánico. Así pues, disponer de una página que cargue rápido ya no es esencial únicamente para la experiencia del usuario, sino que ahora también es necesario para mejorar el posicionamiento en los buscadores.
Link building o SEO off page
Tras optimizar el contenido del sitio web para los motores de búsqueda, es momento de comenzar el trabajo off page, es decir, el realizado fuera de la página.
El link building consiste en la obtención de enlaces en otras páginas que apuntan hacia nuestro sitio web. Este trabajo necesita de una planificación estratégica con el objetivo de obtener enlaces en aquellas webs que nos interesan. En primer lugar, es necesario elaborar un perfil de enlaces de la competencia para saber con que tipo de enlaces cuentan y poder, así, elaborar nuestra propia estrategia de link building.
La estrategia de enlaces aplicada es diferente en función del sector y el tipo de negocio.
Branding y presencia online
El posicionamiento web también puede incluirse en una estrategia de generación de marca. Con un buen trabajo SEO y una experiencia de usuario adecuada es más probable que nuestra web aparezca en los primeros resultados de búsqueda y nuestros clientes potenciales recuerden el nombre de nuestra empresa.
El posicionamiento web o SEO es el conjunto de medidas orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los diferentes buscadores.
El principal objetivo del SEO es mejorar el posicionamiento en los buscadores y aumentar el tráfico orgánico que recibe el sitio web. Para ello, el contenido de la página y la experiencia del usuario juegan un papel fundamental.
El tráfico orgánico es el tráfico recibido por un sitio web a través de los buscadores de forma natural u orgánica, es decir, sin haberlo obtenido pagando mediante anuncios.
El SEO local consiste en la optimización de la web para los buscadores con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca en una ubicación específica o un lugar cercano al que se encuentra el usuario.
Mientras que una estrategia SEO te permite posicionar tu sitio web de forma orgánica, el SEM o Search Engine Marketing te permite obtener tráfico a través de campañas de anuncios de pago en los buscadores.
Los resultados obtenidos a través de las acciones de SEO no son instantáneos ni completamente seguros, por lo que combinar estas acciones con una estrategia SEM puede ayudarte a alcanzar a clientes potenciales en el corto plazo o a cubrir aquellas búsquedas que te interesan y el SEO no ha llegado a abarcar.
El CRO o Conversion Rate Optimization es el conjunto de medidas aplicadas con el objetivo de mejorar el ratio de conversión del sitio web del negocio.
Analizar el comportamiento de los usuarios en el sitio web puede ayudarnos a identificar que puntos del proceso de venta están provocando la salida del cliente y, por tanto, están fallando.
A través del testeo y el análisis de situaciones y resultados, es posible adaptar todo el proceso de venta y aplicar todas las medidas que mejores resultados nos dan, mejorando así el ratio de conversión por número de visitas.
La analítica web consiste en la obtención de datos, la interpretación de los mismos y la consecución de insights o información que nos permita entender y mejorar el uso del sitio web.
La analítica digital es necesaria en todos campos o aspectos relacionados con el marketing digital. La analítica web nos permite entender y aprender como llegan los usuarios a nuestro sitio web, que hacen y como interaccionan con él. Con toda esta información se puede potenciar aquello que está funcionando y corregir y mejorar todo lo que falla.
La implementación de un plan de analítica digital comienza con el estudio y entendimiento del negocio en el que se va a aplicar.
Tras esta primera fase, se elabora un plan de medición en el que se busca la forma de medir todos los objetivos o KPI establecidos en la primera fase.
La tercera etapa consiste en la elaboración de un plan de implementación en el que se eligen las herramientas que es necesario implementar para llevar a cabo la medición de los objetivos fijados.
Por último, es necesario establecer la forma en la que se van a visualizar los datos. Tras esto, ya es posible comenzar a medir y analizar resultados, y actuar y testear para encontrar solución a los problemas encontrados.