Sobre mí
Me llamo Raúl y soy de Zaragoza. Actualmente trabajo como analista digital en Zooplus y como consultor SEO freelance, ayudando a todo tipo de clientes a aumentar la visibilidad de sus sitios web en los buscadores y a aprovechar la analítica web para la optimización y mejora continua de sus activos digitales.
Además, soy Experto de Producto de Google en las comunidades de Google Search Console, Google Analytics y Búsqueda de Google. También cuento con algunos proyectos personales en los que experimento y pongo en práctica todo lo que voy aprendiendo.
Experiencia profesional
Analytics Specialist en proyectos de marketing, brindando soporte estratégico de datos tanto a nivel central como local.
Diseño y optimización de dashboards e informes a medida para agilizar la toma de decisiones de los stakeholders.
Uso de análisis estadístico avanzado para identificar oportunidades de crecimiento, generar insights de cliente y mantener la ventaja competitiva.
Definición de requisitos técnicos y especificaciones de medición para los equipos de ingeniería, asegurando la integridad de los datos y la integración de APIs.
Traducción de datos complejos de múltiples fuentes en recomendaciones claras y accionables para el negocio.
Colaboración transversal para fomentar la cultura del dato y compartir mejores prácticas con los equipos de marketing y producto.
Desarrollo de planes de medición e implementación para negocios digitales.
Implementación técnica de las diferentes herramientas de analítica digital.
Análisis del tráfico web, el comportamiento de los usuarios y las tasas de conversión para identificar áreas de mejora en la experiencia de usuario.
Supervisión de los KPI y otras métricas de rendimiento de los activos digitales.
Creación de dashboards para la visualización de datos.
Planteamiento y ejecución de estrategias SEO y SEO local para todo tipo de proyectos web y empresas de diferentes sectores, especialmente en e-commerce y generación de leads:
- Realización de auditorías de sitios web a nivel técnico y estratégico.
- Elaboración de estudios de palabras clave y diseño de arquitecturas web.
- Implementación de mejoras de SEO técnico para facilitar el rastreo y la indexación de los sitios web.
- Optimización On Page y elaboración de estrategias de contenido.
- Ejecución de campañas de link building y elaboración de perfiles de enlaces.
Implementación de herramientas de analítica digital, tanto para análisis cuantitativo como cualitativo: Google Analytics (UA y GA4) con Google Tag Manager, Hotjar, Clarity...
Testing para la mejora de procesos y la optimización de conversiones con Google Optimize.
Desarrollo de estrategias SEO para negocios y proyectos de todo tipo para mejorar su visibilidad en los diferentes motores de búsqueda con el objetivo de aumentar el tráfico recibido y las conversiones conseguidas.
Implementación de mejoras a nivel técnico para optimizar el rastreo y la indexación del sitio web.
Creación y optimización de planes de contenidos para satisfacer las necesidades de los usuarios a lo largo de todo el proceso de conversión.
Análisis de los resultados obtenidos e investigación de la competencia para comprobar la eficacia de la estrategia seguida.
Educación
Curso de Google Ads: fundamentos de Google Ads, objetivos publicitarios, segmentación de campañas, estructuración de la cuenta, formatos de campañas y anuncios, KPIs de conversión, modelos de atribución, API de Google Ads, estrategias de puja, gestión y control de presupuestos, reporting y optimización de campañas, remarketing y audiencias.
Curso de CRO: fundamentos de CRO, gestión de proyectos CRO, herramientas de testing, usabilidad y accesibilidad, analítica cualitativa y heurística, elección de KPIs, principios y leyes de diseño, Microsoft Clarity, estadística para CRO y análisis e interpretación de resultados.
Curso de Inbound Marketing: introducción a la metodología inbound, herramientas y recursos para plantear la estrategia, fases del Inbound Marketing y creación e implementación de una estrategia de Inbound Marketing.
Curso impartido por Simo Ahava sobre Google Tag Manager y el etiquetado del lado del servidor configurando un contenedor de servidor de Tag Manager en Google Cloud Platform.
Curso de Social Ads y publicidad en redes sociales: introducción a la publicidad en redes sociales, estrategia en Facebook Ads, configuración analítica, optimización y reporting, otras redes publicitarias (Twitter Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, y TikTok Ads) y estrategia global en social ads.
Curso impartido por Simo Ahava y Johan van de Werken sobre Google BigQuery y SQL haciendo uso de la exportación de datos de Google Analytics 4 para el análisis de los datos con SQL.
Certificado desarrollado por Google en la plataforma de cursos online Coursera. El certificado está compuesto por un total de 8 cursos sobre todo el ciclo de vida de los datos, incluyendo la recopilación, limpieza y organización de los mismos, y su posterior análisis y visualización.
Las herramientas y lenguajes de programación con los que se trabaja en el curso son: hojas de cálculo, SQL, programación en R y Tableau.
Curso impartido por Simo Ahava sobre el lenguaje de programación JavaScript enfocado en los aspectos más importantes y útiles para el marketing digital.
Programa completo y avanzado de Google Analytics 4: fundamentos de la herramienta, análisis de audiencias y adquisición de tráfico, análisis de comportamientos y tracking de interacciones, configuración de ecommerce y análisis de la conversión, visualización de datos y Business Intelligence, integraciones con otras herramientas (Google Data Studio y BigQuery), plan de analítica digital y migración desde Universal Analytics.
Marketing Digital, SEO, Social Media, Analítica Web, Google Ads, Social Ads, CRO, Experiencia de Usuario, e-commerce, WordPress, PrestaShop, Reputación Online...
Estudié durante un año en la Universidad de Tampere (Finlandia) gracias al programa Erasmus+.
Trabajo fin de grado: Modelos de Credit Scoring: Propuesta y aplicación al caso Imaginarium