Meta, a través de su Administrador de anuncios, permite la integración con diferentes herramientas externas para establecer vinculaciones y compartir información de forma sencilla. Entre ellas, se encuentran algunos de los CRM más populares como Hubspot o Salesforce, gestores de etiquetas como Google Tag Manager, y CMS o plataformas de ecommerce como WooCommerce o Shopify.
Además de todas esas, desde mediados de 2024, Meta ha comenzado a desplegar una nueva integración. En ese caso, con Google Analytics 4. Esta integración pretende agilizar la gestión de los datos y mejorar el análisis del rendimiento de las campañas publicitarias utilizando los datos de GA4.
Contenidos
Principales beneficios de la integración
La integración entre Meta Ads y Google Analytics 4 facilita la vida de los anunciantes y abre nuevas posibilidades de análisis al unificar ambas plataformas en un mismo flujo de datos, permitiéndonos ver datos procedentes de GA4 dentro de la interfaz del administrador de anuncios de Meta. A continuación, vemos los beneficios clave de esta integración.
En primer lugar, la plataforma publicitaria ofrece una configuración rápida, permitiendo a los usuarios conectar de forma rápida y sencilla sus cuentas de GA4 a Meta en cuestión de minutos, ahorrando tiempo y eliminando fricciones.
Además, disponemos de una sincronización precisa y segmentada, ya que la integración permite seleccionar propiedades específicas de GA4 para vincular con Meta Ads, dando a los anunciantes un control detallado sobre qué datos comparten y analizan. Esta granularidad facilita el análisis de datos realmente relevantes, permitiendo que el equipo de marketing enfoque sus insights en audiencias o campañas específicas, lo que contribuye a optimizar cada estrategia y a tomar decisiones más informadas.
En un entorno donde la privacidad y la protección de datos son prioridades, Meta ha incluido controles de acceso para que los anunciantes decidan qué fuentes de tráfico, campañas y conversiones pueden visualizarse en Meta Ads. Esto asegura una mayor gobernanza y seguridad sobre los datos compartidos, permitiendo a los anunciantes cumplir con los estándares de privacidad de manera más sólida.
Uno de los aspectos más destacables de esta integración es la facilidad para mapear eventos de conversión de Meta Ads en GA4. Con la función de mapeo simplificado de conversiones, los anunciantes pueden rastrear conversiones con mayor precisión, lo que proporciona una visión clara del impacto de sus campañas en todas las plataformas. Además, la integración simplifica la recopilación de datos críticos para la toma de decisiones y ayuda a mejorar la rentabilidad de las campañas al identificar qué acciones generan mejores resultados.
Por último, esta integración mejora significativamente la visibilidad del rendimiento de las campañas. Para los profesionales del marketing orientados a datos, la posibilidad de unificar datos de Meta Ads y GA4 dentro de la plataforma publicitaria significa disponer de un nivel de detalle y profundidad mucho mayor. Con esta visión integrada, se puede realizar un análisis mucho más detallado que impulsa mejoras en las campañas y maximiza el retorno de inversión.
Pasos para integrar Meta Ads con GA4
Antes de comenzar con el proceso de integración entre las dos herramientas, tenemos que asegurarnos de que contamos con los permisos necesarios en ambas para poder conectarlas. Si no tenemos acceso al administrador de anuncios de Meta o a la propiedad de Google Analytics 4 que queremos vincular, no podremos realizar el proceso.
Tras asegurarnos de que tenemos acceso a las plataformas, podemos comenzar con el proceso. Para ello, tenemos que acceder a la cuenta publicitaria de Meta que queremos vincular. Una vez dentro de la cuenta, hay que entrar al Administrador de eventos y, desde allí, al apartado de Integración con socios. En la página que se abrirá, podremos ver el listado completo de socios con los que es posible vincular la cuenta de Meta Ads.
Una vez seleccionada la vinculación con Google Analytics 4, se abrirá una ventana de bienvenida. En ella, tendremos que aceptar las condiciones de uso y hacer click sobre el botón de Continuar configuración. Después, habrá que iniciar sesión en Google Analytics con la cuenta de Google en la que tenemos acceso a la propiedad de GA4 que queremos vincular.
El segundo paso de la vinculación consiste en seleccionar la propiedad de Google Analytics 4 que se va a vincular con Meta Ads. Si tienes acceso a diferentes cuentas y propiedades de GA4, verás todas ellas listadas en esta pantalla, por lo que tendrás que marcar la casilla de la propiedad deseada.
La tercera fase del proceso es Preferencias para compartir. En este punto, podemos seleccionar los orígenes de tráfico a los que Meta puede tener acceso, es decir, podemos indicarle a la plataforma si puede acceder a toda la información de la propiedad de GA4 o si solo puede ver los datos del tráfico proveniente de Meta.
El último paso de la integración consiste en la selección y mapeo de eventos de GA4. Este paso es especialmente importante, ya que tendremos que seleccionar que evento de Google Analytics 4 coincide con cada una de las conversiones de Meta Ads para que la plataforma sepa como compararlos. Meta recomienda seleccionar un único evento de GA4 para cada evento de conversión de Meta Ads. Además, verás que algunas conversiones de Meta ya tienen eventos de Google Analytics seleccionados por defecto, por lo que es recomendable revisar que esos emparejamientos automáticos son correctos.
Una vez completados todos estos pasos, veremos una ventana que nos indicará que la configuración de la integración se ha completado correctamente.
¿Es posible desactivar la vinculación?
Si, es posible desactivar la integración de Meta Ads con Google Analytics 4 si ya no quieres que ambas herramientas sigan compartiendo datos entre ellas.
Para desactivar la vinculación, tan solo debes dirigirte al Administrador de eventos de Meta Ads y acceder al apartado de Integración con socios. En la parte superior, encontrarás todas las integraciones ya realizadas, entre las que se incluirá la de GA4. Selecciona esta y, en la pantalla que se abrirá, podrás editar o desactivar la integración.
¿Cómo funciona la integración?
Meta utiliza datos agregados a nivel de campaña procedentes de Google Analytics para mejorar la optimización y la entrega de las campañas de cada anunciante. Estos datos, combinados con la información recogida por el Píxel de Meta y la API de conversiones, ayudan a optimizar el rendimiento de las campañas.
Según Meta, los anunciantes que conecten su cuenta de Google Analytics con la plataforma publicitaria pueden experimentar un aumento medio del 22% en las conversiones atribuidas dentro de Meta. Además, indican que se pueden esperar cambios en el rendimiento de las campañas en menos de dos semanas tras realizar la integración.
En definitiva, la integración de Meta Ads con Google Analytics 4 ofrece una forma rápida y centralizada de gestionar datos publicitarios en una sola plataforma. Con esta funcionalidad, los anunciantes pueden aprovechar un análisis más detallado y una medición más precisa, optimizando el rendimiento de sus campañas de manera más sencilla y eficiente.
