En los últimos años, la recopilación de datos en sitios web se ha vuelto más compleja debido a bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies y normativas de privacidad como el GDPR. Estas barreras afectan la precisión de herramientas de analítica digital y anunciantes, como Google Analytics y Google Ads.
Una solución a este problema ha sido el etiquetado del lado del servidor mediante Google Tag Manager, pero su implementación puede ser técnica y costosa. Recientemente, Google ha introducido una alternativa más sencilla: Google Tag Gateway o pasarela de etiquetas de Google para anunciantes. Esta funcionalidad permite servir etiquetas desde tu propio dominio utilizando Cloudflare, sin necesidad de configurar una infraestructura server-side compleja.
En este artículo, exploraremos qué es Google Tag Gateway, cómo configurarlo con Cloudflare y qué ventajas ofrece en términos de precisión de datos y cumplimiento de privacidad.
Contenidos
¿Qué es Google Tag Gateway?
La pasarela de etiquetas de Google o Google Tag Gateway es una funcionalidad introducida por Google que permite a los anunciantes servir etiquetas de seguimiento, como las de GA4 y Google Ads, directamente desde su propio dominio utilizando la infraestructura de Cloudflare. Esta solución busca mejorar la precisión del seguimiento y el cumplimiento de las normativas de privacidad sin la necesidad de implementar un entorno de etiquetado del lado del servidor completo.
A diferencia del etiquetado tradicional, donde las etiquetas se cargan desde dominios de terceros, Google Tag Gateway permite que las etiquetas se sirvan desde el mismo dominio del sitio web. Esto se logra mediante la integración con Cloudflare, que actúa como intermediario para enrutar las solicitudes de seguimiento a los servicios de Google. Al hacerlo, se mejora la calidad de los datos recopilados y se reduce la probabilidad de que las etiquetas sean bloqueadas por extensiones de navegador o configuraciones de privacidad.
Beneficios de utilizar la pasarela de etiquetas de Google
Uno de los principales beneficios de Google Tag Gateway es la mejora en la precisión de los datos recopilados. Al servir las etiquetas desde el propio dominio del sitio web, se reduce la probabilidad de que las solicitudes de seguimiento sean bloqueadas por extensiones de navegador o configuraciones de privacidad. Esto permite obtener datos más completos y fiables sobre el comportamiento de los usuarios.
En segundo lugar, muchos navegadores limitan la duración de las cookies si estas son creadas por terceros o incluso si la dirección IP del servidor es diferente aunque el dominio coincida. Así pues, al implementar esta funcionalidad, estaremos enviando la información desde nuestro propio servidor y no se aplicará esa limitación temporal a las cookies creadas por GA4.
Otro beneficio significativo es la simplificación en la implementación. A diferencia de las soluciones de etiquetado del lado del servidor, que requieren conocimientos técnicos avanzados y recursos adicionales, Google Tag Gateway se integra fácilmente con Cloudflare, lo que facilita su configuración y mantenimiento. Esto permite a los equipos de marketing y análisis implementar soluciones de seguimiento más robustas sin depender en gran medida del soporte técnico.
Requisitos previos
Antes de implementar Google Tag Gateway, es importante asegurarse de que se cumplen ciertos requisitos técnicos y de configuración. Esto garantizará una integración fluida y efectiva entre las plataformas involucradas.
En primer lugar, es necesario contar con una cuenta activa en Google Tag Manager o Google Analytics 4, dependiendo de la herramienta que se desee utilizar para la gestión de etiquetas. Además, se debe tener acceso administrativo al dominio del sitio web a través de Cloudflare, ya que esta plataforma será utilizada para enrutar las solicitudes de seguimiento.
Por último, es recomendable tener conocimientos básicos sobre la configuración de etiquetas y el funcionamiento de Cloudflare. Aunque la implementación de Google Tag Gateway es más sencilla que otras soluciones de etiquetado del lado del servidor, contar con una comprensión general de estas herramientas facilitará el proceso y ayudará a resolver posibles inconvenientes que puedan surgir durante la configuración.
Pasos para configurar Google Tag Gateway con Cloudflare
La configuración de Google Tag Gateway con Cloudflare se realiza en dos etapas principales: primero desde Google Tag Manager o Google Analytics 4, y luego desde el panel de Cloudflare. Al completar el proceso, comenzarás a servir las etiquetas de Google desde tu propio dominio.
1. Configuración desde Google Tag Manager o Google Analytics 4
En Google Tag Manager, accede al contenedor correspondiente y dirígete a la sección de configuración del contenedor. Allí, selecciona la opción para habilitar Google Tag Gateway o pasarela de etiquetas de Google. El sistema te guiará para confirmar la ruta de medición que se utilizará. Es importante asegurarse de que esta ruta no esté en uso por otras funciones de tu sitio web.
Si utilizas Google Analytics 4, accede a la propiedad correspondiente y navega a la sección de configuración de etiquetas, dentro del Flujo de datos deseado. Allí, encontrarás la opción para habilitar Google Tag Gateway. Al activarla, se te solicitará iniciar sesión en tu cuenta de Cloudflare para establecer la conexión necesaria.
En ambos casos, una vez establecida la conexión con Cloudflare, podrás seleccionar los dominios en los que deseas habilitar Google Tag Gateway. Es recomendable revisar cuidadosamente esta selección para asegurarse de que las etiquetas se sirvan correctamente desde los dominios deseados. Este último punto es únicamente relevante si cuentas con varios dominios registrados dentro de Cloudflare.
2. Configuración desde el panel de Cloudflare
Después de completar la configuración inicial desde Google Tag Manager o Google Analytics 4, accede al panel de control de Cloudflare. Dentro de la sección correspondiente a tu dominio, verifica que la integración con Google Tag Gateway esté activa. Si es necesario, puedes ajustar la configuración de la ruta de medición o modificar los dominios habilitados para servir las etiquetas.
Es importante asegurarse de que las reglas de enrutamiento y las configuraciones de seguridad de Cloudflare no interfieran con el funcionamiento de Google Tag Gateway. Revisa las reglas de firewall y las configuraciones de caché para evitar posibles conflictos.
Una vez completados estos pasos, las etiquetas de Google se servirán desde tu propio dominio a través de Cloudflare, mejorando la precisión del seguimiento. Como último paso, solo nos quedará verificar que todo funciona correctamente y los datos siguen llegando a GA4.
3. Verificación de la implementación
Para confirmar que Google Tag Gateway está funcionando correctamente, utiliza extensiones como Tag Assistant o las herramientas de desarrollo del navegador. Verifica que las solicitudes de las etiquetas se realicen desde tu dominio y que los datos se envíen correctamente a los servicios de Google.
Además, revisa los informes de Google Analytics o Google Ads para asegurarte de que los datos se están recopilando como se espera. Si detectas alguna anomalía, revisa la configuración tanto en Google Tag Manager o Google Analytics 4 como en Cloudflare para identificar y corregir posibles errores.
En este sentido, es recomendable hacer una doble comprobación. En primer lugar, revisar los informes de tiempo real de GA4 tras completar la implementación para asegurarte de que los datos están llegando a la herramienta. Y, unas 48-72 horas después, una vez los datos ya han sido procesados completamente, puedes revisar también los informes estándar para asegurarte de que los datos procesados también son correctos.
Consideraciones de privacidad y cumplimiento legal
La implementación de Google Tag Gateway permite servir etiquetas desde el propio dominio del sitio web, lo que puede mejorar la precisión del seguimiento y reducir la probabilidad de que las solicitudes de seguimiento sean bloqueadas por extensiones de navegador o configuraciones de privacidad. Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta funcionalidad no proporciona un control adicional sobre los datos que se envían a los servicios de Google.
Aunque las etiquetas se sirven desde tu dominio, los datos recopilados por estas etiquetas siguen siendo enviados a los servidores de Google para su procesamiento. Por lo tanto, las obligaciones en materia de privacidad y cumplimiento normativo, como las establecidas por el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea, permanecen vigentes. Es fundamental asegurarse de que se obtiene el consentimiento adecuado de los usuarios antes de recopilar y procesar sus datos personales.
Además, es recomendable mantener políticas de privacidad actualizadas y transparentes que informen a los usuarios sobre la recopilación y uso de sus datos. La implementación de Google Tag Gateway no exime a los propietarios de sitios web de sus responsabilidades legales en materia de protección de datos. Es esencial garantizar que se respeten las preferencias de consentimiento de los usuarios y que se cumplan todas las obligaciones legales correspondientes.
En resumen, la pasarela de etiquetas de Google o Google Tag Gateway representa una solución práctica para mejorar la precisión del seguimiento en sitios web, al permitir servir etiquetas desde el propio dominio mediante la integración con Cloudflare. Esta funcionalidad facilita la implementación sin necesidad de una infraestructura server-side compleja, ofreciendo una alternativa más accesible para los anunciantes que buscan optimizar la recopilación de datos.
