Al trabajar en la implementación de analítica de una web es necesario navegar por ella y comprobar que los diferentes elementos involucrados, como los dataLayer, los scripts de herramientas de analítica o los píxeles publicitarios, se lanzan correctamente. Para hacer nuestro trabajo más rápido y eficiente, disponemos de diferentes extensiones para el navegador que nos muestran la información que necesitamos.
A continuación, vamos a ver 10 extensiones de analítica web para Google Chrome esenciales y sus características. Si quieres instalar cualquiera de ellas, solo tienes que buscar su nombre en la Chrome Web Store, la tienda de Google Chrome en la que se encuentra el catálogo completo de extensiones para el navegador.
También he escrito un artículo sobre las mejores extensiones SEO para Chrome que utilizo. Te recomiendo que le eches un vistazo si en tu día a día también llevas a cabo diferentes tareas SEO.
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¿Por qué utilizar extensiones gratuitas de Chrome para analítica digital?
Aunque la consola del navegador (Chrome DevTools) nos ofrece la misma información que las extensiones de Chrome, esta suele mostrarse de una forma menos accesible, obligándonos a movernos entre diferentes pestañas de la consola o mostrando los datos en un formato menos visual, el cual no nos permite encontrar rápidamente la información que estamos buscando.
Por este motivo, las extensiones de analítica digital para Chrome nos facilitan el trabajo, permitiéndonos acceder a una gran cantidad de información desde un único lugar y ofreciendo una visualización mucho más cómoda, sencilla y adaptada a nuestras necesidades como analistas y facilitando el trabajo en las implementaciones de analítica.
Top 10 mejores extensiones de analítica web recomendadas para Chrome
A continuación, te muestro las 10 mejores extensiones de analítica web que te ayudarán en tu día a día. Todas ellas son gratuitas, por lo que puedes probarlas todas, ver que funcionalidades ofrecen y como pueden ayudarte para agilizar tu trabajo como analista digital antes de decidir con cuales te quedas.
Analytics Debugger
Analytics Debugger es probablemente la extensión de analítica digital más completa que puedes encontrar ahora mismo. Esta nos permite visualizar cómodamente los hits enviados por un gran número de vendors de analítica, incluyendo Google Analytics, Adobe Analytics y Matomo/Piwik Pro.
Si nos centramos en Google Analytics, la extensión nos indica todos los eventos lanzados junto con la propiedad a la que han sido enviados. Haciendo click en uno de los eventos, podemos ver una gran cantidad de información adicional, entre la que se incluye el endpoint al que se ha enviado el evento, el código del Consent Mode asociado a este, los parámetros de evento y propiedades de usuario, datos del array de ecommerce y el resto de parámetros incluidos en el hit.
Datalayer Checker
La extensión Datalayer Checker nos ayuda a hacer debug de la implementación del dataLayer de forma rápida, sin tener que acceder a él desde la consola del navegador. Al hacer click en el icono de la extensión se despliega una pestaña que nos muestra un listado con todos los push al dataLayer que se han hecho en la página que se está visualizando. Si seleccionamos cualquiera de ellos, podemos ver todas las parejas de key-value que incluye el push. Esta visualización podemos hacerla tanto en formato plano como en JSON.
Una funcionalidad extra muy interesante que ofrece esta extensión es la posibilidad de inyectar tu propio contenedor de Google Tag Manager en cualquier página por la que estés navegando. Esto es muy útil cuando estás trabajando en una implementación de analítica y el equipo de desarrollo aún no ha insertado el script de GTM en la página. Con el inyector de contenedores, podrás trabajar en tu implementación como si este ya estuviese insertado en la web.
EditThisCookie
EditThisCookie es un gestor de cookies con el que podemos crear, eliminar, editar, bloquear o proteger cookies de forma muy sencilla. Al hacer click sobre la extensión, veremos un listado con todas las cookies de la página que están presentes en nuestro navegador.
Gracias a esta extensión, podemos ver los nombres de las cookies y sus valores, el subdominio en el que están creadas o su fecha de caducidad, entre otros. La extensión también nos permite exportar todo el listado de cookies de la página en formato JSON.
Omnibug
Omnibug es muy similar a Analytics Debugger, aunque esta presenta la información de todas las herramientas en un formato de lista mientras que Analytics Debugger cuenta con pestañas diferentes para cada herramienta. La principal ventaja de Omnibug es que esta incluye los hits de todas las herramientas que soporta y la anterior solo permite visualizar tres herramientas a la vez.
Al igual que sucedía con Analytics Debugger, dentro del listado de hits en Omnibug podemos hacer click sobre cualquiera de ellos y se despliega una pestaña con todos los parámetros y respectivos valores enviados a la herramienta de analítica.
Google Tag Assistant
Google Tag Assistant es una extensión creada por Google con la que podemos comprobar que etiquetas de Google están insertadas en cada página y validar que su implementación es correcta. La extensión nos permite validar cualquier etiqueta de Google, incluyendo Google Ads o Floodlight, por lo que no está solo limitado a Google Analytics y Tag Manager.
Aunque la extensión no sirve para mucho más, se trata de un buen primer paso para asegurarnos de que todas las etiquetas de Google están presentes en la página y se han insertado sin errores.
Meta Pixel Helper y TikTok Pixel Helper
Meta Pixel Helper y TikTok Pixel Helper son las extensiones oficiales de Meta y TikTok para hacer debug de la implementación de sus píxeles publicitarios. Aunque en esta categoría se podría incluir la extensión de cualquier otra plataforma publicitaria, he querido incluir Meta Pixel Helper y TikTok Pixel Helper porque son dos de las que utilizarás con más frecuencia en tu día a día.
Estas extensiones muestran todos los eventos y conversiones recogidos por el píxel, así como la información adicional que estos contienen. Una de sus principales ventajas es que estas extensiones también incluyen avisos si se ha producido algún error o si alguno de los eventos no se ha lanzado correctamente, permitiéndonos hacer los cambios necesarios cuanto antes.
Google Analytics UTM Builder
Con la extensión Google Analytics UTM Builder podemos generar rápidamente enlaces con parámetros UTM para hacer un seguimiento de los mismos en Google Analytics. Al hacer click en la extensión, verás que la URL en la que te encuentras ya ha sido incluida y tan solo tienes que añadir los diferentes parámetros y copiar la URL generada.
Una de las principales ventajas de la extensión es que puedes crear y guardar un preset de campañas con los parámetros que utilizas con más frecuencia. De esta forma, no tendrás que añadir manualmente el source, medium y campaign en cada ocasión, sino que podrás guardarlos en un preset y se añadirán automáticamente. Esto te ahorrará tiempo y posibles errores al insertar los valores manualmente.
Google Analytics Debugger
Google Analytics Debugger es la extensión oficial de Google para hacer debug de la implementación de Google Analytics. Para poder utilizar la extensión, lo primero que tienes que hacer es clickar sobre su icono y asegurarte de que aparece la palabra ‘On’ sobre él. Si es así, la extensión ya estará activada.
Todos los eventos generados por Google Analytics se muestran en la consola del navegador, aunque su formato es bastante feo y es complicado visualizar la información. Por ese motivo, es recomendable utilizar otras extensiones como Analytics Debugger u Omnibug.
No obstante, Google Analytics Debugger cuenta con una funcionalidad interesante que podemos aprovechar. Una vez activada la extensión, todas las peticiones enviadas a Google Analytics 4 incluyen el parámetro _dbg, el cual hace que todos los eventos enviados aparezcan en el DebugView de la herramienta, permitiéndonos hacer un debug de los eventos desde la interfaz sin necesidad de abrir un Preview de Google Tag Manager.
Microsoft Clarity Live
Esta extensión es de gran utilidad si tienes implementado Microsoft Clarity en tu site. La extensión Microsoft Clarity Live nos permite visualizar desde nuestra propia página la información recopilada por la herramienta sin tener que estar dentro de la interfaz de Clarity.
Gracias a la extensión, podemos ir navegando por la web y acceder rápidamente a toda la información de Clarity, incluyendo heatmaps de clicks y scroll de la página en la que te encuentras, grabaciones de sesiones en las que se ha visitado la página y heatmaps interactivos, los cuales nos permiten interactuar con elementos ocultos de la página como popups y ver como cambia el mapa de calor.
GTM Variable Builder
La extensión GTM Variable Builder nos permite generar variables JavaScript para Google Tag Manager de forma rápida. Gracias a estas variables, podemos extraer determinados textos incluidos en la página, IDs de productos, precios o títulos de páginas para incluirlos en nuestras etiquetas de GTM.
Para utilizar esta extensión, solo tienes que hacer click sobre el texto que quieres recoger y pulsar sobre el icono de la extensión. Tras hacer esto, solo tendrás que abrir la consola del navegador y copiar el código generado por la extensión. El primer código debes pegarlo en la consola del navegador y sirve para validar que se recoge el texto deseado. Si es así, puedes copiar el segundo código y utilizarlo como variable en tu contenedor de Google Tag Manager.
Aunque existen muchas otras extensiones de analítica web para Google Chrome, estas son las que más utilizo en mi día a día y, por tanto, considero esenciales. Te invito a que pruebes todas las que te llamen la atención y decidas por ti mismo si merecen la pena y facilitan tu trabajo como analista digital.
